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BAT小程序齐上马,创业者入局该选谁?

时间:2018-09-17 点击:1233 【字体:

2017 年 1 月 9 日,微信小程序正式上线,数据显示,截止到 2018 年Q2 仅微信小程序总量达 100 万,累计用户总数突破 6 亿。从 0 到 100 万个小程序,微信仅用了一年半时间,也把小程序市场彻底引爆。在微信的带头作用下,其他移动互联网生态企业也不甘示弱。支付宝跟进推出小程序,华为、小米等九大手机厂商联合推出快应用,百度也悄然加入战局。

小程序的崛起和繁荣成为了创投领域的新赛道,各大知名投资机构纷纷布局。

在这一轮小程序的崛起浪潮中,什么样的商业模式有望引领未来?哪些项目正发展迅猛,领跑赛道?高速发展 

微信小程序累计用户破 6 亿

自 2017 年 1 月 9 日微信小程序正式上线以来,迅速渗透到零售、医疗、泛娱乐、旅游、政务等诸多领域。

到今年 1 月,微信上已推出 58 万个小程序,日活跃账户超过1. 7 亿,有着超 100 万开发者和 2300 个第三方开发平台。

到了今年 6 月,根据《 2018 年小程序生态进化报告》的数据,截止到 2018 年Q2,仅微信小程序总量达 100 万,累计用户总数突破 6 亿。近半用户每天打开小程序4- 6 次,且用户平均单次使用时长达到 13 分钟。

目前,微信官方把小程序分为零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等 14 大类。

作为小程序一直重点打造的线下场景,智慧零售类小程序流量整体上稳健增长,最高环比增长率达到55%。

在双十一、 618 等电商节日造势营销期间,各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。尤其是时尚类电商小程序, 2018 年Q2 同比 2017 年Q2 流量累计增长扩大近 60 倍。

此外, 2018 年Q2 阶段,餐饮、美业、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增,休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%,餐饮小程序流水增长环比达到85%。

在微信的带头下, 7 月 31 日,百度联合长隆集团推出“长隆AR动物园”智能小程序,这是百度在 7 月初宣布入局智能小程序概念后推出的第一款产品。从今年初,百度已经推出多款小程序应用。

同样在 7 月 31 日,支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口,标志着从 2017 年中就开始内测的支付宝小程序正式开放上线。这也意味着自腾讯上线微信小程序后,BAT三巨头全部入局小程序。

而在今年 3 月底,华为、小米、OPPO、联想、中兴等在内的 10 家国产手机厂商,共同发起成立了快应用联盟,旨在推进和打造基于手机厂商的小程序标准。资本追捧 上半年融资数量达去年 2 倍从 2017 年底,小程序概念的创业项目就已经成为投资机构追捧的新风口。

公开资料显示,今年上半年小程序领域的融资数量已经达到了去年一整年的 2 倍;区别于去年大多数项目都是种子阶段,今年已经有不少项目走到了B轮、C轮阶段。近日,小程序创业公司享物说,宣布完成由红杉资本、高瓴资本、IDG、GGV、经纬创投、真格基金、险峰投资等机构在内超 6500 万美元的新一轮融资,累计融资额超1. 1 亿美元,而公司从上线至今仅用了 10 个月。

主导投资了享物说这一轮融资的GGV投资副总裁李浩军表示,选择享物说,很重要的原因是公司踩在了小程序风口上,真正利用了社交裂变和虚拟积分的机制。值得注意的是,享物说尽管目前已经有独立的APP,但其创始人兼CEO孙硕表示,公司最重要的产品载体是小程序。享物说数据显示,截至 2018 年 7 月,小程序的用户数已经超 2000 万,日活跃用户超 100 万。

微信小程序第三方统计平台阿拉丁数据显示, 2018 年前 6 个月,小程序领域吸引了80%一线基金机构入场,上半年机构进场投资资金超过 30 亿人民币。金沙江创投创始人朱啸虎更是预测, 2018 年在小程序领域的投资总额有望达到几百亿元。广东天使会创始人何巨表示,小程序可以迅速触达万物信息,每个领域都有机会,这也是资本疯狂布局小程序市场的原因。“小程序已经慢慢从工具转到服务,再升级为生态。我们已经投了多个小程序项目,接下来将会成立一支新的基金,只聚焦在小程序领域进行投资。”何巨表示。

巨头竞技 微信有先发优势,但会出现多强

2017 年 11 月,被称为谷歌版小程序的Instant App对安卓手机用户开放,谷歌方面表示,未来将逐步在全球推广,这场起于中国的小程序之战已经引起世界科技巨头的注意。尽管目前入局小程序的都是重量级玩家,但市场预期并不一致。快推CMO李敬认为,想做好小程序,依靠微信生态是唯一选择。华创资本投资人张金也表示,在社交关系、时长、打开频次方面,别的平台都远远赶不上微信。

林森则指出,小程序的本质是一个APP,看起来谁都可以做,但问题的关键是多少人用,如果没有社交、找不到人、找不到群体,这个小程序就没有意义。另外,如果该平台没有自己的支付闭环,更没有机会做成小程序生态平台。

作为最早在支付宝小程序进行内测的账号之一, 2017 年 9 月 20 日,ofo首席产品官陈为介绍,从小程序上线大概 4 个月的数据来看,“用户通过支付宝端使用我们产品的日单均量,跟之前相比翻了 6 倍。”

除了两个公司的战略合作原因之外,ofo创始人戴威表示,使用芝麻信用的总免押人数四千万,而使用ofo支付宝进行免押的有三千万用户,ofo通过支付宝已为用户提供 10 亿次免押骑行。

入驻支付宝小程序的商家马上修,是一家提供手机数码产品上门维修的企业。公司产品负责人告诉记者,他们公司也开发了微信小程序,但他们更看重在支付宝小程序的业务和数据,因为支付宝的信用数据不仅能提升新用户使用率,还能在信用数据方面跟支付宝展开更多合作,这是微信目前所不能满足商家的。

做小程序开发的即速应用创始人兼CEO陈俊梁表示,微信奠定了很好的先发优势,但市场上后续会出现多强,因为不论是支付宝、百度还是手机厂商等玩家,都有自己的优势流量。“微信是社交流量,百度有搜索流量,支付宝有电商流量,在各种具体的应用场景下,他们都有可能建立起自己的壁垒。”

不过,何巨提醒创业者,应该看清楚公司产品和定位跟哪个平台比较契合,而不是因为微信所谓流量大就盲目进入。他以百度小程序为例介绍说,百度的搜索流量和地位毋容置疑,如果内容创业者跟百度小程序紧密结合,用户在进行相关搜索的时候就会取得更好的效果。

机会在哪儿,用好流量和用户价值“

小程序就是手机互联网时代APP,我相信它可以替代99%的APP。” 林森表示,张小龙此前也公开表示,市面上超过80%的APP都可以被小程序取代。

用完即走,是张小龙想做小程序的初衷。那小程序能颠覆iOS和安卓生态让App消失吗?

有分析认为,预计 2019 年头部App将会尽数入场,小程序将成为跨平台物种。 2021 年,小程序市场会进入稳定的成熟期,届时,小程序将不再是依附于微信的轻应用产品,而是指引互联网生态发展方向的命脉。“

小程序空有海量用户,”陈俊梁说,他认为小程序的流量和用户价值并没有被很好的发挥出来,这也是很多创业公司会在小程序之外继续开发App或者其他渠道的原因。他认为,目前基于小程序创业的项目总体来看还是以工具为切入点,陆续又加入服务等内容,而随着腾讯等平台玩家提升插件能力、开放更多API接口,也有机会形成新的超级APP生态,这些都取决于能否通过小程序实现商业价值。

白石互动CEO廖荣则认为小程序对电商项目非常有利,从拉新和推广的角度看,能帮助商家迅速获取用户,但是小程序、公众号、APP应该有一个分工,把一些有购买能力、深度关系用户,往APP上引导,再做深度服务。张金认为,微信现在是扶植的态度,但如果有一天它采取封闭或者对创业公司不利的政策,你所有的业务都在那儿,就会比较尴尬。”他的担忧也是所有开发者和小程序创业公司所关注的。

对于创业公司来说,在微信体系内打造产品,因为有社交关系裂变的天然优势,使得获取新用户相对容易一些,另外,加之微信比较完整的基础设施和基础生态,使得交易转化成本降低,而这些问题对于过去那些刚开始创业就要做独立APP的项目来说,就困难重重。林森告诉记者,微信生态有流量、争取下沉用户相对容易又支付可以形成完整闭环,所以在微信生态中机会非常多,对创业者来说比APP时代还要更有利。他认为不要只关注在小程序这个概念上,因为小程序只是一个呈现形式,需要去看微信生态的流量来源以及如何把这些流量用好。

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